Campagne sui social media: le spese (non tutte) della Commissione von der Leyen.
Quanto ha speso la Commissione europea per promuovere camapagne di comunicazione sui social media? Quanti milioni di europeo l’Esecutivo europeo ha investito dall’inizio del proprio mandato, ovvero dal 2019?
A chiederlo alla Commissione europea è stato recentemente l’eurodeputato di Renew Europe, Moritz Körner. Difficile, però, ricevere una risposta esaustiva come sembrerebbe indicare la risposta data dalla stessa presidente della Commissione europea, Ursula von der Leyen.
“Nel periodo 2021-2022 – ha dichiarato la von der Leyen – la Commissione ha attuato una campagna istituzionale per informare i cittadini e le imprese sulle opportunità offerte dal programma NextGenerationEU, il piano di ripresa dell’UE. L’investimento totale per tale campagna sui social media è stato di circa 11,2 milioni di euro”.
Campagna, secondo i dati della Commissione, che ha visto un investimento di 3,8 milioni di euro su Facebook e Instagram (Meta), 1 su Snapchat, 5,9 su Youtube e 345mila euro su Twitch.
“Questa campagna – ha aggiunto la Presidente – ha generato oltre 1,11 miliardi di impressioni e oltre 732.660 visualizzazioni di video”. Insomma, numeri probabilmente incongruenti considerando la mole di denaro investita e i risultati ottenuti dalla Commissione Ue.
“Inoltre, tra settembre e novembre 2022, la Commissione ha attuato un’altra campagna sui social media – “Tu sei l’UE”. L’obiettivo di questa campagna era quello di comunicare ai cittadini europei le opportunità della transizione verso l’energia pulita e l’indipendenza energetica, nel contesto del piano REPowerEU. Con un budget totale di circa 3,4 milioni di euro”. Anche qui, risorse ripartite tra Meta (2 milioni di euro) e Youtube (1,4 milioni di euro), attraverso i quali sono state registrate 951 milioni di impressioni e 345 milioni di visualizzazioni video.
Nel frattempo, delle 75 campagne minori effettuate dalla Commissione europea nel 2022 e nel 2023 non si ha notizia sui risultati di engagement e, soprattutto, della spesa effettuata.
